网剧网综"出海"观察 讲述中国故事的新锐力量

近日，网剧《媚者无疆》凭借电影级质感、演员精湛演技等亮点，不断收获国内市场好评的同时，还在海外发行上取得了不错的成绩。据悉，该剧即将登陆亚洲、非洲、北美、南美、欧洲等地区，在13个国家播出，创下国产网剧海外落地最全面、发行渠道最广的新纪录。

其实从去年开始，国产网剧“出海”就动作频频。2017年的年度口碑之作，评分高达9.0的国产网剧《白夜追凶》，当时不仅在国内引发追捧，更被国外视频网站奈飞（Netflix）买下播放权，成为国内首部卖到海外的网剧。网剧热闹“出海”的同时，网综也不甘人后，一批优质的国产网络综艺节目也都踏上了开拓海外市场的道路。

网剧网综组团出海，形势大好之余，也不禁引人思考：国产网剧、网综靠什么受到海外观众的欢迎？这种组团出海的繁荣局面，能否持续并扩大下去？网剧网综的“出海”还面临着什么样的问题和挑战？

网剧：精品内容是制胜法宝

那些在海外受青睐的国产网剧，高品质的精良内容是它们立足海内外的制胜法宝。

去年，一部《白夜追凶》在没有热门IP、流量明星的情况下，凭借扣人心弦的悬疑剧情、精心打磨的拍摄制作、精准到位的精湛演技，获得惊人的40亿次的点击播放量，正是高品质的内容吸引力，让《白夜追凶》很快就被奈飞（Netflix）买下海外版权；腾讯视频等联合出品的青春网剧《致我们单纯的小美好》主打高甜宠溺、青春洋溢的爱情偶像剧定位，在不到两个月的时间里，就闯入2017年国内纯网剧点击播放量前10名，一举登陆Netflix平台，成为首部出海的国产青春网剧。无独有偶，爱奇艺的《河神》《无证之罪》，优酷的《反黑》，以及网络大电影《杀无赦》、腾讯视频的《如果蜗牛有爱情》等也都被奈飞（Netflix）收入囊中。

国产网剧对内容的深耕，对品质的追求，折射出的是发展已驶入精品化的前行轨道。如今的国产网剧，已逐步成为中国影视产业的重要组成部分，成为影视文化作品“走出去”的新锐力量。这种“走出去”，现在已不局限于某些具体作品的销购，而是开始向着中外平台之间长期合作的方向演变。

中国传媒大学国际传播研究中心副教授黄典林认为：“国际社会了解和认识中国的兴趣是在不断增加的，而影视文化作品正是展现一国历史文化和社会风貌的最佳窗口，是海外受众了解和认识当代中国的有效途径。我们有向国际社会传递中国声音、讲述中国新时代故事的需求，而国外社会也有了解当代中国的兴趣，而且海外的播出制作机构更是将中国视作大有可为的新兴市场，加强沟通合作也就成了必然选择。”

网综：坚持原创是突破关键

优质网络综艺节目的“出海”也是近年来的一道亮丽风景线，特别是今年以来，接连出现了《这就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等引发全民热议的网络综艺节目。当前的中国原创网综已颇具规模，而且多有创新，更新换代极快，这就为国产原创网综的规模化输出提供了契机。

从创下国内网综海外版权的价格新纪录的《这就是街舞》，到实现海内外同步播出，获得了热烈市场反馈的《创造101》，再到登陆美洲主流平台Pakuten VIKI的《热血街舞团》，纵观这些成功“出海”的网络综艺节目，都有一个基本共性，那就是始终坚持了高品质的节目原创。

黄典林表示：“早年间的国产综艺总是摆脱不了对外国节目山寨抄袭的嫌疑，后来又在较长的一段时间里，陷入‘娱乐至死’的泥淖，靠流量明星、作秀炒作等手段来博取关注，再后来‘拿来主义’又流行一时，通过引进国外版权来制作节目，这样的做法虽然合法合理，也取得一定的市场效果，但是节目模式和核心版权都受制于人。”

近年来，网络综艺节目取得了“出海”的新突破。仔细观察，不难发现，这些优质的网络综艺节目，不仅坚持了原创精神，坚持从中国社会的现实土壤中汲取创作养分，还创造性地运用现代化、国际化的表达手段来进行风格包装，让国际市场也颇有惊奇、惊喜之感。

优酷出品的《这就是街舞》不仅受到海外影视公司的喜爱，除了要购买节目成片而外，还谈到了节目的模式授权和改编，这表明外国成熟市场已经开始考虑中国原创节目的版权合作和引进。

青年电视评论人朱传欣认为：“国产网络综艺节目虽然有所突破，但是经验少、底子薄的缺陷在今后的发展中还需要好好弥补。补足先天不足的短板，再加上后天坚持原创，深耕精品的努力，方能形成可持续发展的局面。不然，就只是昙花一现。”

未来：“出海”之路如何行稳致远

从目前走出去的作品看，网剧存在题材类型较为单一，过于集中在刑侦悬疑类的问题，像《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等都是同类型作品，而此类题材的精品佳作，在海内外都已经十分丰富成熟，容易让观众产生审美疲劳。与此同时，国产网剧网综“出海”还面临着文化障碍的挑战。“东西方文化语境不同、审美标准不同、收视习惯和评价标准都有差异，都可能导致文化折扣，成为‘出海’路上的绊脚石。”黄典林介绍，但随着制作团队的年轻化、国际化，更加善于借用国际化的表达手段，在创造过程中有意识地融入国际化元素，使其更符合海外受众的观看和审美习惯，这些文化差异上的绊脚石正在被克服。

另外，从创作角度看，在制作之初就把目光放到服务全世界观众的角度上，已显得尤为必要。爱奇艺副总裁陈潇表示，在全球化时代，版权和内容交流只会越来越频繁，所以出发点就不应该仅限于服务特定人群，而是要服务全世界观众。这就要求故事除去语言，人物、悬念和冲突都应该是世界性的。

在网剧网综走出去的过程中，还面临诸多问题需要解决，如走出去在交易模式上严重依赖版权模式，较少进行深层次的IP开发；对海外市场的培育与对商业模式的探索处于较为初级的阶段；持续的原创能力、专业化的生产能力和海外运作能力有待进一步提高。

“未来20年，全球制作逐渐将成为内容领域的趋势之一，这一切在快速提升中国内容制作的品质的同时，也能帮助中国文化内容走向海外市场。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁表示，随着国内原创剧集和综艺品质的不断提升，未来会有越来越多优质的网剧网综输出海外，成为中国文化走出去的重要力量，国产网络视听节目也势必成为向世界传播中国文化、传递中国声音、讲述中国故事的新锐力量。 （本报记者 牛梦笛 本报通讯员 蒲成）